Metonymie : Une publicité pour British Airways

Une metonymie consiste à remplacer un élément par un autre lié au premier par un rapport logique. Une partie pour le tout.

Ici, grâce à l'astucieux procédé de montage, la comparaison et la métonymie sont de rigueur. Nous allons seulement parler de cette dernière qui pend une forme synecdotique, c'est à dire la partie pour le tout. Le cadre représentant une tête masculine, visiblement sous la douche sous entend l'homme dans son intégralité, mais également l'ensemble des services offerts par le "Club World". Le corps décapité de l'oiseau le représente intégralement (on parle d'un oiseau entier bien qu'on ne voit que son corps!). Ces deux morceaux d'entités différentes se marient par un astucieux procédé de montage pour ne former plus qu'un être qui chacun transmettent ses propriétés à l'autre. Fraîcheur, liberté, resourcement, légèreté sont les maîtres mots.